在双十一促销季高潮前夕，格力电器董事长兼总裁董明珠近日首次直接回应孟雨桐辞职一事，引发关注。 董明珠表示，“网红不看人素质，人在格力之外做广告是违法的。”

11月8日，第一财经记者发现，抖音格力明珠精选直播间标题图的背景依然是年轻上班族孟雨桐的照片，但两人已经分道扬镳。 孟雨桐今年5月在海南注册。 两家自己的媒体公司。

对于目前仍在格力的另一位网红员工王子如，董明珠评价道：“两人不在同一起跑线上，一个刚从学校出来，什么都不懂，而王子如则一直在市场里接受锻炼。”并对生活有了更好的理解。” 不在同一水平上。”

王子异曾任科技媒体Zealer创始人兼CEO、数字科技评论员。 2021年加入格力，现任格力电器渠道改革项目负责人。

对于自己和王子茹的绯闻，董明珠表示，“我都不看，我觉得没什么关系”。 现任格力电器渠道改革项目负责人的王子儒表示，他从未见过格力给他的工资单。 他曾要求找一间离董明珠较近的办公室，以便随时向她汇报工作等。 这对他来说并不重要。

孟雨桐仍是格力直播间“后台”，已开始自己创业

近三年疫情期间，网红创业者董明珠走上现场，为格力直播带货。 尤其是2020年的多场直播活动，累计带货金额超过400亿元。 王子茹是一名自媒体人，曾在多次直播活动中担任董明珠的搭档和助理，后来加入格力。 2021年，董明珠正在寻找直播带货的“接班人”。

孟雨桐在真人秀节目中认识了董明珠，大学毕业后于2021年9月加入格力。 董明珠曾公开表示要把她培养成“第二个董明珠”。 2021年双十一前，孟雨桐作为董明珠的秘书，形象年轻有活力，开始为格力直播带货。 抖音“格力珍珠宇通精选”直播间曾拥有300万粉丝。

2022年双十一前，传闻离职的孟雨桐再次出现在抖音珍珠雨桐精选直播间。 董明珠与孟雨桐同台直播，令直播间当晚累计点赞超过218万。

2023年5月17日，格力电器官方回应“孟雨桐被格力开除”的传闻，表示感谢网友的关心，并祝愿孟雨桐一切顺利。 随后，抖音“格力珍珠宇通精选”直播间更名为“格力珍珠宇通精选”。

当时，孟雨桐作为小红书上的时尚博主，自2022年3月以来，已经发布了近20条创意广告视频。广告行业人士告诉第一财经记者，按照每条创意广告3万-10万元计算，对于孟雨桐来说，赚到100万元并不难。 格力电器财报显示，只有总裁助理或副总裁级别才能获得百万年薪。

孟雨桐曾回应网络上关于她刚加入格力就拿百万年薪的传闻，称自己的月薪还不到1万元。 董明珠近日在上述采访中表示，有些人认为自己是网红，认为自己有价值，但那是无根（木）。 “你不能上了格力平台，然后出去做广告，这绝对是违法的。”

第一财经记者注意到，孟宇桐离开格力后成立了自己的新公司。 天眼查显示，孟雨桐文化传媒（海南省）工作室成立于2023年5月16日，注册资本8000万元； 孟雨桐广告传媒（海南省）工作室成立于2023年5月17日，注册资本5000万元。 两个工作室均由黄宗华100%拥有。

“今年双十一的主要流量在直播电商领域。” 一位空调行业资深人士向第一财经记者分析，孟雨桐在格力直播间停止更新后，拥有了自己的媒体公司，近期也在多地露面。 此次活动引发关注，并借助互联网直播打造了自己的流量IP。 “互联网的核心是话题产生流量，孟雨桐在格力早期支持下产生的流量仍然很受欢迎。目前，董明珠正在利用这种力量产生话题，吸引用户对双十一活动的关注。”

王子茹推动格力渠道改革项目，效果有待检验

近日，王子茹和董明珠接受了一档节目的采访。 他们表示，他们曾幻想自己能在职业生涯中获得一次体验，能够在一位顶尖企业家的身边工作，哪怕每天看着她开会、听她演讲。 无论做什么，都是一件快乐的事。 他表示，他从未见过格力给他的工资单。 他曾要求找一间离董明珠较近的办公室，以便随时向她汇报工作。 其他的事情并不重要。

对于王子茹的网红身份，董明珠表示，他（和孟雨桐）根本不在同一起跑线，也不可能同一。 一种是刚从学校出来，对此一无所知的人； 另一个是经过市场锻炼，打拼了这么多年的人，对生活的理解不是一个层次的。 她还评价王子茹“很敬业”。

王自如谈到在格力电器工作两年半的经历时，他表示，自己的生活方式发生了很大改变，与格力的企业文化融为一体。 30多岁能够参与世界级企业的变革和创新，是你无法割舍的。 他认为自己最大的收获就是心态比以前平静了。

对于网络上称自己是“小鲜肉”的说法，王子茹表示，没有一家公司是被口水淹死的，也没有一家公司是被竞争对手毁掉的。 任何一家公司突然倒闭都是由于其内部问题造成的。 因此，企业经营者和管理者应该把更多的时间放在自己应该做的事情上，而不是关注这些问题。

“（加入格力）用30年、20年的角度看这件事，我现在不太在乎别人怎么说我，到时候你会评判我在做什么，我的价值是什么，而不是今天，你觉得我怎么样？” 王子茹说道。

格力渠道改革进展如何？ 董明珠在访谈节目中表示，格力与经销商是双赢的关系，必须保持合理利润，但不能盲目纵容。

“几年前，我们一直在思考如何做好线上线下的工作，所以我就不断地培训人。” 董明珠表示，格力的销售渠道换了几批人，并没有带来进展。 ，但会带来回归。 他们不懂得营销，认为营销就是价格，这其实是错误的。 “营销是一个思想体系的建设，当你选择这条路的时候，你首先要放弃自己。但我们更多的人认为这种力量是放大自我，这是一个严重的问题。因为一旦你放大了自己，你可能不公平，而且这是一个很大的问题。最后我们找到了一种感觉，但是最终我们还是要用实践来验证我的感觉是否正确。目前来说，我感觉我开始得到了在正确的轨道上。”

双十一期间格力能否凭借低价和直播保住王座？

今年双十一空调市场各渠道、各品牌竞争激烈。 近日，有媒体报道称，格力、美的空调在拼多多上展开激烈的价格竞争。 前述空调行业资深人士告诉记者，目前京东正在开出比李佳琦更低的价格来吸引流量。 “低价依然是各商家在双十一竞争中的核心竞争力。”

第一财经记者注意到，格力在拼多多的空调价格比京东的价格要低。 例如，一台格力云家1.5匹冷热空调售价分别为2579元和2899元。 华南一家格力空调专卖店店主告诉第一财经记者，“平台补贴属于恶性竞争，亏本销售，扰乱了正常的价格体系。”

谈及电商平台的低价，董明珠在上述采访节目中表示，电器和衣服不同，质量一定是第一位的。 “从成本角度来说，线上价格应该比线下贵，线上的东西比线下便宜肯定不合理，无非就是线下门店上云了，成本还是蛮高的。如果（过度）拼低价，就必须偷工减料，否则就难以为继。”

董明珠还表示，因为线下有房租，线上也有“房租”（指电商平台费用），并不比线下便宜。 你不知道谁在网上卖，所以税务局应该尽快建立网上大数据。

第一财经记者了解到，格力的线下渠道，从工厂到零售商，都在减少层级，代理商也在被削弱。 一位格力华东代理商告诉记者，今年格力没有重点。 一位河北格力经销商表示，格力推动本地渠道变革后，格力与京东的合作公司取代了原来的省级代理商，“效率确实更高了”。

AVC预计，2023年双十一空调市场同比基本持平，线上销量和销售额同比分别下降1.7%和6.3%至331.7万台和100.1亿元； 线下销量和销售额将同比分别增长4.3%和3.9%至161.3万台和71.8亿元； 线上线下整体销量同比小幅增长0.2%至493万台，销售额同比下降2.3%至171.9亿元。 GfK还预计，今年双十一期间，家用空调市场将较“十一”期间有所好转，零售量和零售额将达到418万台、139亿元，同比增长3.4%和1.2%。 显然，今年双十一期间，国内家用空调市场的整体“蛋糕”增长幅度不大或仅有小幅增长。

记者注意到，抖音平台上，董明珠于11月7日现身格力明珠精选直播间，为“风不吹人”空调引流，并提供双十一限时福利； 美的还在直播间推出了以旧换新补贴最高950元的促销活动； 海尔还举办各种家居装修活动，包括空调特价和整点抽奖等。

今年，海尔卡萨帝、美的COLMO加大了在高端空调市场的攻势。 在国内家用空调销量增幅不大的情况下，格力能否稳住市场，尤其是中高端市场的份额还有待考验。

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