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搜狐网10月30日电（中新网记者谢一观）牙膏是生活必需品，但最近很多人发现超市里卖的牙膏越来越贵。 “我记得以前牙膏最贵的才十、二十块钱，现在牙膏一般是二十、三十块钱。” 一些消费者抱怨道。

两三块钱的牙膏为何消失了？

二十、三十块钱，十块钱以下的牙膏很难找到。

对于牙膏价格上涨，近期去超市购物的消费者小妮深有体会。

“环顾四周，大部分牙膏都要20到30元，好的要30到40元。最便宜的佳洁士白牙膏要6.9元，价格太离谱了。”

正如小倪所说，中新财经记者近日走访了多家超市。 牙膏的价格一般在10元以上。 其中，15元至40元区间较为集中。 舒适达等少数品牌牙膏价格可达40元。 10元以上和10元以下的型号只有两三个。

这也与艾媒咨询线下调查的数据一致。 此前的研究显示，大型超市销售的40、50种牙膏中，60%的牙膏价格在10元至20元之间，35%的牙膏价格在20元以上，只有35%的牙膏价格在10元以下。 两三种。

超市里的牙膏种类繁多。搜狐网记者 谢一观 摄

除了低价牙膏从超市货架上消失外，不少消费者还发现，一些牙膏的价格翻了一番。

“这款冷酸灵抗敏牙膏现在卖7.58元，我记得以前才两三块钱，以前几块钱的中华牙膏‘升级版’后现在卖到20元了。”小妮提到。 。

据华西证券研报，国家发改委公布的120克左右普通牙膏均价数据显示，其价格从2015年6月30日的8.38元/盒上涨至2月份的10.61元/盒。 2021年2月28日，行业价格总体呈上涨趋势。 这也证明牙膏涨价并非“体感”。

为什么牙膏越来越贵？

曾经售价几十美元的牙膏，被誉为牙膏界的“爱马仕”。 如今，牙膏行业的人均价格是“爱马仕”。 是什么原因导致牙膏越来越贵？

很多人可能会考虑成本因素。 根据国家标准，牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、香料、水和其他添加剂组成。 虽然根据不同的功能会添加相应的活性成分，但从公开的数据来看，原料的生产成本相对较低。

登康牙科旗下拥有冷酸灵等品牌。 其招股书显示，2019年至2021年，公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元和1.50元。

登康牙科招股说明书截图。

虽然单位成本保持稳定，但其销售单价逐年上升，带动毛利率逐年提高。

对此，登康齿科表示，公司紧紧抓住消费升级趋势，顺应牙膏需求多元化、产品高端化的发展方向，在现有产品基础上不断进行研发升级，不断拓展中高端成人牙膏市场。 份额、产品销售单价逐年上升。

登康口腔的言论也揭示了牙膏品牌集体“造势”的冰山一角。

近年来，牙膏企业“痴迷”于产品升级。 通过添加酶、益生菌、透明质酸、氨基酸等成分，促进美白、抗敏、抗糖、口气清新等功效，甚至细化使用场景。 一方面，它们迎合了消费者对牙膏功能性的需求，也是源于各种“噱头”背后的巨大利润空间。

牙膏市场一直竞争激烈。 过去，国内牙膏市场以两面针、冷酸灵等为主，后来外资企业大量涌入，行业一度掀起价格战。 加之原材料价格上涨，毛利率持续下降。 云南白药等功能性牙膏的突然崛起，让行业找到了“财富密码”。

“因此，牙膏企业不再生产无利可图的传统牙膏，开始专注于功能性牙膏。功能性牙膏的定价远远高于以前的传统牙膏，以至于很多牙膏厂家每隔一段时间就会推出新功能。 ，然后顺便提一下价格。既然如此，牙膏涨价也是自然趋势。” 盘古智库高级研究员姜瀚认为。

产品不断“升级”，需要在营销上下功夫，邀请各类明星代言。 据牙膏上市公司研究报告显示，牙膏的销售费用不断上升。 这些营销成本最终还是要由消费者“买单”。

我还能买便宜的牙膏吗？

记者走访超市时，一名男性顾客正在选购牙膏。 看了价格后，他在两款牙膏中价格最低的选择了一款自己喜欢的。 同时，记者注意到，北京一家超市内仅出售一款售价10元的舒克小苏打牙膏。

对低价牙膏的需求依然强劲。 如今牙膏的价格动不动就能达到几十元，这也让不少网友怀念以前花两三块钱买一支牙膏的日子。 廉价牙膏去哪儿了？

记者在网上搜索发现，白宇、田七等老牌国产牙膏仍在销售，单管价格不足10元。 一支畅销的佳洁士强牙牙膏仅需4.5元。 另外，一些非知名品牌的牙膏也比较便宜。

经常入住酒店的人会发现，我们所熟悉的两面针等牙膏经常出现在酒店一次性用品中。 但这些低价产品在超市货架上很难找到。

姜瀚表示，对于大多数超市来说，每个货架的成本基本是固定的，销售每种牙膏产品的成本都差不多。 因此，利润水平较高的牙膏往往对超市销售更有吸引力，越来越多的超市倾向于销售高价牙膏。

小妮曾提到，低价牙膏大多陈列在货架的下层。 这也与记者在部分超市观察到的情况相符。

随着牙膏的“功能”越来越多，推广越来越“漂亮”，行业监管也在完善。

国家市场监督管理总局今年发布的《牙膏监督管理办法》明确规定，牙膏实行注册管理，牙膏备案人对牙膏的质量、安全和功效声称负责。 从行业角度来看，《办法》实施后，或许能为各类牙膏功效推广“降火”。 （超过）

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