随着全球经济一体化的深入，跨国公司在各个国家和地区迅速扩张。

上月底，法国开云集团在意大利米兰举行新总部落成典礼。 几乎与此同时，香奈儿在披露2022年财报时宣布将把伦敦全球总部的规模扩大一倍，距离正式将总部设在伦敦还不到一年。

从开云集团到香奈儿有限公司，包括正在筹划新总部的迅销集团，新总部能否为时尚巨头带来产业链、价值链、利益链的“三链耦合”？

事实上，时尚集团办公总部的功能组合与其他类型企业不同。 与其他企业相比，时尚企业的品牌形象、品牌叙事等营销环节处于上游环节。 同时，时尚企业的生产环节也需要与品牌战略和市场需求紧密结合。 因此，时尚企业总部具有领导属性。 “新总部”与现有总部遥相呼应，实现产业链、价值链、利益链三链耦合，形成良性循环的商业生态系统——

·一是通过优化产业链布局，提高供应链管理水平，减少中间环节损耗，降低运营成本，增强核心竞争力；

同时，以消费者需求为导向，从产品研发到营销全面提升品牌价值和产品附加值，实现价值链不断升级；

最后，强化利益共享机制，构建双赢、共创的商业伙伴关系，实现企业与社会的共赢。

“伞式结构”是跨国公司总部设立的主流模式。

适用于大多数时尚企业的“伞式结构”，即在母国市场设立唯一的全球总部，并直接投资控股或参股全球各地的当地企业，从而形成全球业务架构。 然而，当集团公司部署多元化或重要业务时，双总部可以发挥很大的战略价值，即在战略驱动下，可以实现整体战略与区域战略的共振，拓展业务，实现全球运营。

开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺 (François-Henri Pinault) 为米兰新总部揭幕。 开幕式上，皮诺提到，“开云集团对意大利的热爱始于20年前，从那时起，我们就一直在培育和发展意大利品牌，这个品牌确实是意大利创造力和工艺的最佳体现。同样重要的是多年来，我们一直在投资以提高集团在意大利的品牌能力。”

多年来，开云集团在意大利为以Saint Lauren、Balenciaga、Alexander Mcqueen等为代表的非意大利品牌开发了工业中心。“意大利是唯一提供专业知识和技术的国家，所以我们将继续在这里投资”，Pinault说。

开云集团拥有许多意大利高级领导人，这表明开云集团与意大利有着长期的联系。 新总部位于米兰商业和奢侈品区的中心地带，旨在进一步加强开云集团作为意大利奢侈品和商业领域关键参与者的地位。

“双总部模式”是企业为了增强竞争力、实现效益最大化，在不同地区设立两个或两个以上总部的创新管理模式。 在这种模式下，既可以继续巩固原有总部——大本营的优势，又可以利用第二总部形成双核联动协同发展，实现战略扩张。

第二总部的区域选择非常重要。 开云集团新总部位于意大利米兰，是一栋由18世纪建筑师西蒙·坎托尼 (Simone Cantoni) 建造的新古典主义建筑，占地 9,500 平方米。 当您身处新总部时，您可以看到金三角的奢华购物和时尚区。

20 年来，开云集团在意大利进行了大量投资。 开云集团总经理 Jean-François Palus 表示：“新总部是开云集团在意大利的一个重要里程碑。” 针对这座高能城市，开云集团深入目标战略区域，在目标区域设立总部，更容易进入市场，同时减少中间成本，集中精力开拓市场。

本土化是建立新市场主体的必由之路。 据开云集团官网显示，开云集团意大利员工人数占其员工总数的27.6%。 Jean-François Palus表示：“相信新总部将进一步增强集团13,000多名意大利员工的归属感。”

米兰市长Beppe Sala也在开幕式上对开云集团的到来表示热烈欢迎，“我很高兴这些对我们城市充满信心的人来到这里。米兰结合了很多优势，它是时尚和美食之都，而且它还是一座城市、一座大学城。国际化的特征将开拓这些领域，并坚持不懈地弘扬米兰的历史传统，这将创造出一座独特而多元化的城市。”

“城市生活是围绕社会契约建立的。” 哥伦比亚大学教授维沙安·查克拉巴蒂 (Vishaan Chakrabarti) 表示，米兰等大城市的经济价值创造推动了公司和城市之间的“反馈循环”。

开云集团可以从米兰的增长中获利，而米兰也可以从开云集团的存在中获利。 开云集团选择在米兰建立新总部，彰显了其对欧洲市场的长期承诺。 双运营模式的实施将为开云集团注入多重驱动力，优化全球布局，降低运营成本，应对市场变化带来的挑战，实现可持续发展。

当整个行业都在思考如何实现增长突破时。 早些时候，香奈儿宣布计划将其伦敦全球总部规模扩大一倍，同时公布新财报。 其首席执行官Leena Nair曾直言，这座新的全球总部将被设计为可持续发展的最前沿，以支持香奈儿未来的增长雄心。

除了开云集团和香奈儿之外，日本迅销也在酝酿“新总部计划”。 早在今年年初，迅销董事长、总裁兼首席执行官柳井正公布了上一年的年度业绩，并重申了成为全球第一品牌的目标，强调国际扩张将是关键来实现这一目标。 “不要让东京全球总部制定所有战略并指导其他市场的所有运营，而是让每个市场的经理以及负责生产、分销、IT 和其他职能的人员根据当地情况自行做出决定。前线信息，”柳井说。 做出决策、解决问题。”他透露，除了东京总部外，公司将进一步发展纽约办事处，成为又一个全球总部。

时尚产业链、价值链、利益链既是累积的连续关系，又是循环关系。 产业链和价值链共同服务于利益链，利益链的完善反作用于价值链和产业链。 。 新总部的成立，无疑完善了时尚集团的链条环节，增加了消费者需求与分销路径的衔接，最终达到了“三链同善”的最佳状态。 WWD

撰稿：龙井

李军 编辑

图片来源品牌官方

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