数据显示，今年双十一，成交总额排名前五的品类分别是移动通讯、大家电、电脑整机、家用电器、住宅家具。 其中，行业赛道内，3C数码、大家电、小家电、家具家装品类引领增长。

此外，国产品牌增长强劲，新品牌加速增长。 天猫85个国产品牌销售额过亿元，7万多个国产品牌首日销售额翻倍。 京东平台数据显示，京东“双十一”于10月23日晚上8点拉开帷幕，小米、荣耀、华为等国产品牌手机销量一秒破亿。 国内新老品牌在各行业都展现出强劲的势头。 与此同时，以骑行、滑雪等为代表的“多巴胺经济”开始发力。 令人眼花缭乱的数字背后，是消费者为幸福买单。

桃田集团品牌业务发展中心总裁刘鹏：消费者对美好生活的向往，对更好地购买长期培育的品牌的渴望是不可阻挡的。

知名品牌依靠创新驱动和质量保证取得了良好的销售业绩，而中小企业则凭借产业带优势，通过“沉浸式”直播，带领消费者深入养殖基地、生产车间等产品源头。直播中，他们可以突出亮点、查看产品、实时互动，充分利用原产国丰富的货源和优惠的价格。

江苏省宿迁市泗洪县胥城水产养殖创业合作社负责人王大新：直播间让消费者可以直接看到养殖环境，包括饲料投入、产品质量，让他们吃得更安全、放心。 由此，销售额比去年翻了一番。

此外，“大国重要武器”在淘宝上的上市，打破了很多人对国企和电商的固有认知。 打开国务院国资委官方新媒体平台“国资委”网上商城，就能看到展出的“硬核”国货此次包括全球首座陆基模块化小型核反应堆“玲珑一号”、全球首个10万吨级深水半潜式生产储存平台“深海一号”等16个“大国重要武器” ”。

国务院国资委信息中心新媒体部副主任张浩然：方便大家更好地了解这些“大国重要武器”的发展情况我们的产业链发展和现代产业体系建设，与消费者有更亲密的认知互动和互动。 情感上有联系。

业内人士指出，今年“双十一”促销已进入第15个年头，消费者需求更加细分化、垂直化，消费更加去中心化、个性化、智能化、体验化，高品质产品爆发式增长。 凸显消费市场活力和消费升级新趋势。

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