新消费模式受青睐

今年是“消费助推年”，相关部门纷纷出台促进电子产品、家居消费的政策措施。 根据部署，9月至12月在全国范围内举办“家居更新消费季”活动，突出“大家居”和场景创新，涵盖家电、家具、家纺、家装等行业。

9月底，苏新消费·绿色节能家电促消费专项活动正式启动。 江苏省商务厅会同省财政厅筹集资金2亿元支持全省开展绿色节能家电消费促进活动，短短4天就收到补贴4200万元。 江苏省第二届“江苏新消费家电家居购物季”活动也同期举行。 江苏省家用电器协会党支部书记钱正明告诉记者，此次活动采用全渠道、多品牌的促销方式，为消费者提供全场景家电及家装产品的优惠促销，力求最大限度事件的影响。

随着全国家居装修消费季的开启，各地促消费补贴活动持续实施，新的消费场景、新模式正在拉动需求走高。 苏宁易购发布的2023年中秋国庆消费大数据显示，9月28日至10月1日，全国门店以旧换新订单同比翻倍，“一站式购”家电、家装订单同比增长112%。 热门产品方面，一级能效新风空调销量同比增长143%，节能热水器销量同比增长128%，零级内置冰箱同比增长152%，洗烘一体机销量同比增长134%。

政策激活供需活力

10月1日上午9点，北京市朝阳区居民郑成艳早早来到北三环一家家电卖场，为新房选购家电。 她在店里精挑细选、精打细算，最终购买了一台500升内置冰箱、一台75英寸4K电视、一台变频空调等10件家电，总价才5万多元。

“我家的安置房已经开始装修了，想买一些高品质的绿色智能家电，国庆假期有强力促销，还可以领取北京市绿色节能补贴。这次，合计优惠9000元，非常划算。” 郑承彦高兴的说道。

为了抢占商机，国庆前夕，苏宁迅速在北京北三环重要商圈马甸开设了一家“超级店”，总面积达7500平方米。 9月28日开业当天，该店已有近4000名顾客，销售额超过2400万元。 进入假期以来，销量稳步增长。 “这是疫情防控以来的首个国庆黄金周，业界对家电旺销寄予厚望。” 北京苏宁易家马店店店长王宏说。

今年前8个月，全国住宅竣工面积31775万平方米，增长19.5%。 随之而来的新房装修需求预计将带动家电消费。 北京苏宁易家马店店积极拓展新型社区业务，为业主提供上门测量服务，更好满足客户对家电、家居一体化的需求。

品质消费成为趋势

“在一二线城市，家电消费个性化、品质化趋势明显。智能音箱、投影仪、咖啡机等品质家电更受年轻消费者青睐。95后和00后消费者已达60%。” 苏宁易购相关负责人表示。

传统家电消费的市场需求以更新换代为主，产品升级的趋势越来越明显。 国庆假期期间，北京消费者陈玉本想购买一台1万元以下的洗烘一体机。 到店了解情况后，他花了近1.5万元购买了某品牌的新款洗烘套装。 给她留下深刻印象的不仅是该产品的烘干效率高、护理效果好，还有它的美观、低噪音。 “以健康洗衣机为核心，叠加洗涤烘干标签、洗涤护理标签以及高颜值、嵌入式等功能性设计的产品正在成为市场热点。” 捷孚凯白色家电事业部总经理王洪吉表示。

高端大屏电视产品也深受消费者青睐。 今年前9个月，海信85英寸及以上大屏电视销量同比增长117.8%； 98英寸及以上大屏电视销量同比增长175.6%。 洗地机、洗碗机等新品类为家电市场开辟了新空间。 近年来，洗地机以其“吸、拖、洗三合一”的特点迅速走红市场。 去年我国清洁电器销量同比增长12.1%； 今年预计将实现10%左右的增长。

智能小家电品牌Timco在智能家居清洁领域深度布局，并持续迭代升级核心产品技术。 新推出的洗地机解决了很多使用问题，受到了消费者的好评。 “我们预计中秋、国庆假期期间，Timco洗地机的线下销量将是去年同期的三倍。” Timco大中华区运营总经理尹鹏表示。 （经济日报记者 周雷）

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