（图：淘宝发布2023年十大产品）

报告指出，旅游热是2023年复苏的关键词。有因烧烤而闻名的淄博，有因跳水高手而闻名的天津，还有“游西安”等旅游老城。汉服”，都带动了淘宝。 相关产品的搜索量猛增。

淘宝每年的产品都体现和见证了文化领域的繁荣。 从电视剧《快点》的热播，到新歌《梅子酱》的火爆荧屏，再到暑期档电影《全有或全无》中全民反诈骗的热情。 尤其是随着演唱会、音乐节、戏剧节的密集举办，“开场即售空”成为线下演出的“常态”，“演唱会/音乐节搭讪”成为年轻人的新方式“轻松社交”。 数据显示，夏季线下演唱会爆发期间，7款演唱会应援产品先后出现在淘宝热搜榜前20名。

年轻人追求“情绪稳定”，虚拟消费、自娱性消费成为缓解压力的新窗口。 报告称，面对当前的就业形势和工作压力，年轻人积极寻找心理安慰，渴望达到“情绪稳定”的状态。 为了排解负面情绪、缓解压力，他们或走上街头，或拥抱大自然，寻求“心灵按摩”和“情绪解药”。 电子木鱼、拥抱树木、城市漫步、养“芒狗”等依次流行。 年轻人试图用各种奇怪的方式来管理自己的情绪。 年轻人的情感需求不断释放，“情感价值”高的产品纷纷涌现，集体登上淘宝热搜榜。 比如：补脑神器“爱因斯坦之脑”、“许愿神器”十八子手环、佛教精神向往“迦毗巴拉”：以及多巴胺套装等“自我愉悦消费”。

报告称，文化自信将持续整个2023年。马面裙等“新中式”穿搭备受关注； “文化博物馆热”也体现了公众的历史意识和文化自信； 中亚峰会“大唐盛典”展现大国风范，淘宝上这些周边产品的搜索量不断增加。 上升。

在重大问题上，公众的关注促成了“国宝出圈”。 最硬核国宝——16件“大国重要武器”以多种形式与网友亲密接触； 硬核科幻电影《流浪地球2》带动淘宝周边众筹8天破亿元； 还有最近由可爱国宝“丫丫”引发的“熊猫热”等等。

报告指出，舆论狂欢中，“疯狂消费”频发，老国货、陷入困境的企业重获新生。 广大网友支持沉默的国产品牌是因为“情怀”； 他们因为“爱”而留言，不介意书被水浸湿； 因为“新奇”，他们大胆尝试酒与咖啡的跨界组合； 以上种种，都成为“疯狂消费”的生动注脚。

（图：人民舆情数据中心副主任、人民在线总编辑单学刚现场解读报告）

人民舆情数据中心副主任、人民在线主编单学刚介绍，报告以淘宝为观察样本，结合年度社会热点传播数据、淘宝热搜榜、产品热度等数据维度指数来探讨当前的媒体传播环境。 社交热点与电商平台的互动融合与共振连接。 在这种互动关系中，社会热点带动商品销售，最终促进消费，拉动内需。

单学刚表示，淘宝已成为社会热点流量转化的“终端站”。 热门流量从自媒体平台热搜迁移到淘宝热搜的过程，是舆论转变为消费意愿的过程，最终为大量中小商家带来商机。

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