开拓新市场，海尔加速进军中东非洲市场

中东和非洲地区经济发展水平参差不齐，本土品牌数量众多。 大多数海外企业选择以低价换取份额。 主流高端市场牢牢掌握在日韩欧美品牌手中。 因此，高端化成为赢得中东和非洲市场的关键，而这也正是海尔智家的全球核心竞争力。

以埃及为例，该国人口超过1亿，家庭约2500万户，家电市场规模约27亿美元。 是中东和非洲地区的重要市场之一。 2022年以来，受宏观经济波动影响，货币大幅贬值，通胀率超过35%，行业大幅下滑。 而坚持高端发展的海尔智家却逆势上扬，增长规模倍增再创新高，实现第一增长。 优异业绩的背后是产品力和品牌力的深厚积累。

家电行业有一条铁律：以用户为中心的产品创新永远是市场拓展的核心。 埃及地处热带，电费逐年增加。 因此，空调不仅要快速制冷，还要满足高温天气下稳定运行和节能的需要。 地区灰尘较多，家庭成员衣物量大且清洗频繁，洗衣机必须容量大。 针对这些用户需求，海尔埃及推出了五星级T3压缩机空调、525mm大滚筒洗衣机等行业创新产品。 其中525mm大滚筒直径滚筒洗衣机拥有行业同容积中最大的滚筒直径，拥有更大的洗涤容量。 而且，这款洗衣机还配备了一系列三重健康防护功能，可以有效抑菌、除菌、杀菌。 产品一经推出，就在当地引起了轰动。 后期将推出系列产品，涵盖12Kg到10Kg、9Kg、8Kg全系列产品，并在埃及本地生产。

拥有强大的产品力，通过品牌专卖店模式提升品牌力。 11月18日，海尔埃及首家品牌旗舰店在开罗纳赛尔市中心高端购物中心City Stars Mall揭幕。 这也是中国家电品牌在埃及的首家综合品牌旗舰店。 首家旗舰店在高端超市开业，展示了海尔智家作为全球家电第一品牌在冰箱、冰柜、洗衣机、家用空调、商用空调、电视等产品领域的强大实力。 它还展示了智能家居给用户带来了什么。 全新的体验吸引了众多本地用户和主流媒体的关注。 与此同时，海尔智家正在埃及加快用户终端触点的布局。 12月，将在达美地区曼苏拉和上埃及地区赫尔格达开设两家高端空调专卖店。 海尔智家正在加速以开罗为中心的埃及周边城市布局。 明年，海尔智家高端品牌店将遍布埃及核心城市。

新工厂布局，产能超百万台创造新增长点

成绩的背后，是本土化的智能制造能力。 在埃及，当地经销商详细记录了一台中国冰箱运往埃及的漫长路线，需要35天不间断的海上旅程。 具体来说，从大连港出发，向南经新加坡、马六甲海峡等，从东南亚向西，经过南亚次大陆、波斯湾、中东、红海，最后到达埃及苏科纳港。 到达港口后，会被送到当地的贸易公司，从仓库发送到各个渠道/商店，大约需要一两个小时。 这样，一台冰箱要穿越六个时区才能到达埃及的一家贸易公司。 当地用户渴望“埃及制造”，从进口转向本地制造。

为了快速响应用户需求，海尔智家决定在埃及部署超百万台产能的制造中心。 2023年3月15日，海尔埃及生态园奠基。 作为中埃合作的重点项目，海尔埃及生态园一直受到政府的关注和支持。 项目奠基前，海尔埃及就获得了政府支持，成为首批获得埃及金牌牌照的中国企业之一。 享受土地租购、关税减免等方面的优惠政策。11月，埃及总理穆斯塔法·马德布利一行视察海尔埃及生态园。 现场，总理详细询问了埃及生态园项目的建设进展，并充分肯定了海尔智家在获得埃及生态园不到一年的时间里已完成生态园主体并即将投产。黄金牌照，称其为埃及外商投资企业。 例子。

据了解，海尔埃及生态园总投资超过1亿美元，占地面积20万平方米。 此次奠基的一期项目主要生产空调、洗衣机、电视机等产品。 二期项目主要生产冰箱、冰柜。 总设计产能将超过100万台。 同时，这也是一座智能化、数字化、柔性化的生态工厂。 园区通过搭建数字化平台，实现生态园内人、事、物的“一屏”展示。 园区所有要素和流程可视可控，可以优化资源配置和管理决策。 还可以精准分析园区水、电等能源消耗情况，有效节约能源。

埃及生态园的启动，不仅将完善海尔智家的全球供应链体系，深化中东、非洲市场的战略布局，还将降低运营成本，提高效率，形成标准化、规模化的本地化生产。并实现周边产品零关税覆盖。 中东和非洲市场。 同时，该项目还将提供2000多个就业岗位，促进埃及当地经济发展，更好承接“一带一路”倡议。

回顾全球领先企业的成长史，我们得到的规律是：外部环境的变化永远不会压倒真正有内功的企业，产业聚集的速度不会因为外部冲击而减慢，反而会加快。 识千层，才能行万里。 埃及布局超百万台产能，快速响应中东、非洲市场需求。 海尔智家正在打造新的增长点，持续开拓增长空间。 在充满不确定性的时代，这也让市场对海尔智家的下一步发展充满期待。

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