鲁大师昨晚在港交所宣布，董事会预计下周召开会议，审议分配特别股息的议案。 距离鲁大师上次派息已经过去四年了。 在市场低迷的背景下提出股息建议，非常让人意外。 虽然这笔分红对于周鸿祎来说可能是一笔小钱，但收到“意外之财”总是让人高兴的。 说起来，这件事可以追溯到他10年前做出的一个决定。

独立孵化后真的“起飞”了吗？

时隔多年，恐怕很少有人还记得鲁大师当年是360“软件腾飞计划”的一员。 他是目前仍活跃在公众视野中的少数360体外孵化产品之一。 鲁大师就是在这个古老的计划中幸存下来并实现盈利并反哺360的产品之一。

360在追潮流方面做了很多工作，也确实敏锐地感知到了行业的趋势。 比如我投资了直播、手机、汽车甚至今天的AI智能大脑。 事实上，鲁大师也是当时热门的项目之一。 它以硬件测试为卖点，是硬件测试国家级产品之一。 360早在2010年就将其考虑在内，但回购后却让它保持稳定，直到360的孵化计划出炉。

早在2015年，周鸿祎在接受专访时就曾表示，360公司内部应该放松更多的团队。 如果团队能力好，就应该内部孵化、拆分出来，让其独立前进。 当然，它仍然隶属于整个360集团。 纵观360孵化的产品和团队，这个计划已经贯穿了近10年。

按照这个大战略思路，2014年360派叶叶到成都接手工作。根据网上采访，鲁大师当时只有十几名员工，每年亏损800万。 这样的经营状况对于360这样市值千亿的母公司来说估计是可有可无的。 即使外部孵化失败，也不会心疼。

然而，鲁大师在天业接手后的第二年就扭亏为盈，随后突飞猛进，连续四年盈利，并于2019年真正在香港上市。或许周鸿祎本人也没有想到，一家公司年亏损800万元即将破产的公司能否顶住大环境变化的压力，实现持续盈利。

鲁大师的收入增长在于快速转型

公开资料显示，鲁大师2022年实现营业收入3.59亿元，同比增长6.27%，归属于母公司净利润6048.6万元，同比增长9.90%。 疫情经过三年，整体环境发生了结构性变化。 即使是像腾讯这样实力雄厚的公司也无法承受广告流量业务下滑带来的收入冲击。 不过，鲁大师已经赚钱了，并且还在持续增加收入。 这是非常有活力的。

鲁大师之前的模式与360非常接近，都是依靠广告流量作为主要收入模式。 不过，鲁大师很早就开始转变了。 他们的收入结构从最早100%依赖PC广告服务，到2023年年中，包括PC端和Android端的广告服务收入仅占总收入的35%左右。 在此期间，他们建立了海外游戏发行和运营团队，还从环球影业收购了世界级IP《功夫熊猫》。 游戏业务的崛起稳定了鲁大师的收入和增长。 鲁大师从依赖360投资，变成了360广告平台上的广告主。 每年他在360广告平台上花费的广告费用就过亿，形成良性循环。

几个月前，他们还推出了鲁大师尊享版，从免费模式开始尝试付费模式。 亲爱的朋友们，一款以免费模式运行了15年的软件已经开始向增值服务转型。 变革和生存的意志几乎刻在我们的额头上。

谈及鲁大师能够独立生存的原因，一直自称是周鸿祎弟子的鲁大师CEO田野曾表示，“我认识他18年了，老周是一个信奉天道的人”。非常喜欢团队，感谢老周能够让卢成为高手。” 鲁大师把它留给了我们，给了我们努力拼搏的机会，让我们能够做出这些小成绩，报答老周的信任和集团的支持。”根据鲁大师的上市招股书，360已委托其全部投票权截至2023年6月中旬，鲁大师公告显示，现金及等价物、定期存款和金融资产合计约5.57亿，较2023年6月中旬的3.38亿增加64.8%于2019年上市。

麻雀虽小，钱却不少

鲁大师是360投资中的一个亮点，也可以说是360投资中的一个异类，因为鲁大师诞生于360，并没有完全按照360的企业模式来运作。 360投资孵化了众多产品，鲁大师就是其中表现突出的产品之一。

那么这些年360通过鲁大师赚了多少钱呢？

鲁大师上市后，360仍保持30%以上的股权比例。 公开财报显示，鲁大师2016年至2023年6月累计归属母公司净利润4.78亿元。以360持有的30%股权计算，鲁大师累计贡献约1.87亿元。自2015年扭亏为盈以来，利润已增至360。可以说，当年这笔投资的回报相当不错。

鲁大师将于下周召开董事会，做出与股息相关的决议。 疫情过去三年，在如今的环境下，能够主动派息的企业并不多。 也许是为了提振股价，或者是为了回馈股东。 毕竟，作为大股东的360能够获得最大的分红，或许这就是反馈。

鲁大师360：试验田收割的稻穗

360可能没有想到鲁大师会发展到今天这个地步。 在外界眼中，鲁大师是360成功孵化的公司，而田野则是冲锋陷阵的先锋官。

360之外还有很多成功的公司，比如360金融，但工具产品似乎已经不多了。 可以说，鲁大师已经走出了一条自己的道路。 这种成功模式很难复制。 天狮的地理位置、360度的支持和团队的奉献缺一不可。

有人说，今年是周鸿祎人生的十字路口。 无数琐事接踵而至。 仅仅说他压力很大或许还不够。 或许10年前的这个孵化计划能给他带来一点安慰，缓解一下心情。 在这个乱世，我们还是需要一点好消息来平息恐慌。

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