上海家化发布公告表示，预计2023财务年度收入将不及预期，然而已为2024财年制定了两位数增长的目标。

作为国产美妆日用品行业的领军者，上海家化虽正面临转型阶段的挑战，但已提出了全年营收翻番的计划。然而，截至报告期内的2023年，尽管对中国消费者市场的前景心存忧虑，该企业仍高度重视实体店销售，并期待通过加速渠道改革及优化定价策略来提升业绩。

在上年度的财务报告中，上海家用电器以唯一实现营收增长的厂商出类拔萃，其主导的皮肤护理产品销售业绩达到了惊人的30%，呈现极高的盈利能力。根据销售额数据显示，数字销售渠道总体呈现近1%的增长态势。引人注目的是，中国电子商务市场的销售额同比增长率约为4.6%，尤其在热销电商板块，销量激增至100%以上，占全国全年总销售额的18%比重。相比而言，传统线下业务承受着较大压力，各大零售商均面临门店关闭的颓势，百货商店纷纷选择降低价格和进行各种促销活动来积极应对。

在当前环境下，上海家化加大了对城市新零售线下业务的投入力度，年度增长率高达21%，已经稳居我国线下市场的龙头地位，改写了既往纪录。虽然正值企业结构调整时期，可能遭遇短期资金压力，但预计今年内收入还是能够取得两位数的显著提升。

家化首席执行官潘秋生先生明确表达，在未来数年内，公司将集中精力打造具备高利润空间、快速成长与强大品牌价值等优势的产品系列。为了实现这一目标，必须加大美妆领域的投资力度，并借助海外特色产品线推动个人护理业务的盈利能力。相反，那些毛利率低下、贡献价值不足或者品牌价值相对弱的产品类别，将会被果断摒弃。潘秋生的坚定信念是，虽然转型过程中可能出现短暂的财务压力，但长远看来，这样的策略必将极大提高整个集团的运营效率。

年度财报显示，去年本公司营销总开销达人民币27.70亿元，相比前年增长了4.44个百分点。凭借采用全新策略，我们成功提高了品牌知名度，进一步推动了盈利丰厚的护肤品类业务的稳健增长。在执行这一战略的同时，我们也对公司的中高层管理团队进行了必要的调整和再塑造，以期全新的血液能够注入到组织中， 优化人才挑选、决策制定及应对市场动态的整体效能。

根据业内资深专家的研判，面对不断加剧的市场竞争及消费需求变化，上海家化必须积极开展战略转型升级，聚焦于维持较高增长率且有利润潜力的核心业务。通过缩减效益不佳的业务并加大对化妆品领域的投资力度，公司有望实现经营效益的显著提升。

上汽集团为了提高公司市值，制定了两位数增长的宏伟规划，引发了业内及广大投资者对该计划的高度关注与热烈讨论。业内人士普遍乐观地预期此项新战略的顺利执行有望引领其未来发展方向，进而为化妆品产业带来新的驱动力，激励同业积极调整战略部署以适应竞争激烈的市场环境。

面对有待实现的2023年度利润目标，上海家化依然坚定地对Future增长持有信心。为了达成年增长的两位数目标，公司宣布将逐步扩展高利润、快速增长和优质品牌溢价领域，并全力推进美妆市场的战略部署；同时，全面撤出低利润率的项目业务，力图以此提升企业盈利能力，激发行业创新活力。

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